Ein Imagefilm ist das bewegte Gegenstück zur Über-uns-Seite. Er zeigt, wer hinter einem Unternehmen steht, wie gearbeitet wird und was den Betrieb ausmacht. Große Unternehmen produzieren solche Filme mit großem Aufwand. Für kleine Firmen, Handwerksbetriebe, Praxen und Läden muss ein Imagefilm weder lang noch teuer sein. Er muss aber zur Firma passen und an den richtigen Stellen laufen. Diese Seite zeigt, wann sich ein Imagefilm lohnt, wie du ihn planst, was beim Dreh wichtig ist und wo du ihn danach einsetzt.
Wann sich ein Imagefilm lohnt
Ein Imagefilm lohnt sich, wenn die Menschen und die Arbeit dein stärkstes Argument sind. Bei einer Tischlerei, einer Physiotherapiepraxis oder einem Familienbetrieb wollen Kunden wissen, mit wem sie es zu tun haben. Ein kurzer Film vermittelt das schneller als jeder Text: die Stimme der Inhaberin, die Werkstatt, die Art, wie mit Kunden gesprochen wird.
Ein zweiter Anlass ist die Suche nach Personal. Ein Film, der den Arbeitsalltag ehrlich zeigt, beantwortet Fragen, die eine Stellenanzeige offenlässt. Dafür gibt es auch eigene Formate. Unser Ratgeber zum Recruitingvideo für kleine Firmen geht darauf ein.
Weniger sinnvoll ist ein Imagefilm, wenn es eigentlich um ein erklärungsbedürftiges Produkt geht. Dann passt ein Erklärvideo besser, das eine Sache Schritt für Schritt zeigt.
Das Konzept vor der Kamera
Ein häufiger Fehler bei Imagefilmen ist ein Film über alles. Wer in drei Minuten Werkstatt, Geschichte, Team, Sortiment, Lieferwagen und Sommerfest unterbringen will, zeigt am Ende nichts davon deutlich. Besser ist eine einzige Aussage, die der Film trägt. Zum Beispiel: Hier wird noch von Hand gearbeitet. Oder: Bei uns spricht man mit der Chefin selbst.
Zum Konzept gehören die Zielgruppe, die Länge, der Ort, an dem der Film läuft, und die Frage, wer spricht. Kunden und Mitarbeiter, die in eigenen Worten erzählen, wirken glaubwürdiger als ein Sprecher aus dem Off, brauchen aber mehr Zeit beim Dreh, weil spontane Antworten selten beim ersten Mal sitzen. Wie aus einer Idee ein Drehbuch wird, beschreibt der Ratgeber Videokonzept und Drehbuch.
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Schreib Jan, worum es gehen soll. Die Anfrage geht an 301@seo-manager.info, die Abstimmung läuft über SEO NW.
Wie lang ein Imagefilm sein sollte
Eine feste Regel gibt es nicht. Entscheidend ist der Ort. Im Unternehmensprofil bei Google dürfen Videos nach den Vorgaben von Google höchstens 30 Sekunden lang und bis zu 75 MB groß sein, mit einer Auflösung von 720p oder mehr [1]. Auf der Website darf ein Film länger sein, weil Besucher dort gezielt nach Informationen suchen. In unseren Projekten planen wir deshalb meist eine Hauptfassung für die Website und kürzere Schnitte für Unternehmensprofil und soziale Netzwerke aus demselben Material. Mehr zur Länge steht im Ratgeber Wie lang sollte ein Firmenvideo sein.
Der Drehtag
Für kleine Firmen reicht oft ein Drehtag, wenn er gut vorbereitet ist. Vorher steht fest, welche Szenen in welcher Reihenfolge gedreht werden, wer wann vor der Kamera steht und welche Räume aufgeräumt sein müssen. Der normale Betrieb läuft an solchen Tagen meist weiter. Das ist gut für echte Bilder, verlangt aber Rücksicht auf Kunden, die nicht gefilmt werden wollen.
Licht und Ton entscheiden über die Wirkung mehr als die Kamera. Ein dunkler Raum mit Hall lässt auch gute Aufnahmen unprofessionell wirken. Wir sehen uns Drehorte deshalb vorher an oder lassen uns Fotos schicken und planen Licht und Mikrofone danach. Für Interviews nehmen wir einen ruhigen Raum, in dem kein Telefon klingelt und keine Maschine läuft.
Rechte und Einwilligungen
Wer im Film erkennbar zu sehen ist, muss zustimmen. Nach dem Kunsturhebergesetz dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden [2]. Das gilt für Mitarbeiter ebenso wie für Kunden. Hol die Einwilligung schriftlich ein, beschreib, wo der Film gezeigt wird, und kläre, was passiert, wenn jemand das Unternehmen verlässt.
Auch die Musik braucht Rechte. Wer einen Film mit Musik auf der Website zeigt, macht die Musik öffentlich zugänglich, und dieses Recht steht nach dem Urheberrechtsgesetz dem Urheber zu [3]. Lizenziere Musik deshalb für alle Orte, an denen der Film laufen soll, also Website, soziale Netzwerke und gegebenenfalls Messen. Bei gefilmten Kunstwerken, Markenlogos oder Musik, die im Hintergrund läuft, lohnt ebenfalls ein Blick, bevor der Film veröffentlicht wird.
Was du selbst vorbereiten kannst
Ein Teil der Arbeit liegt bei dir, und er spart viel Zeit am Drehtag. Überleg dir, welche zwei oder drei Personen im Film sprechen sollen, und frag sie früh, ob sie das möchten. Nicht jeder fühlt sich vor der Kamera wohl, und niemand sollte dazu gedrängt werden. Sammle Stichworte, was diese Personen erzählen könnten: wie sie zum Betrieb gekommen sind, was ihnen an der Arbeit gefällt, was Kunden oft fragen.
Bereite die Räume vor. Räum Arbeitsflächen auf, nimm private Dinge und Zettel mit Kundendaten aus dem Bild und sorg dafür, dass Arbeitskleidung sauber ist. Wenn Kunden im Film vorkommen sollen, sprich sie vorher an und hol die Einwilligung ein. Und plane den Drehtag so, dass nicht gerade die Hochsaison läuft, in der alle unter Druck stehen.
Wo der Imagefilm laufen sollte
Der wichtigste Ort ist die eigene Website, am besten auf der Startseite und auf der Über-uns-Seite. Google empfiehlt für Videos eine Seite mit eindeutigem Titel und Beschreibung, strukturierte Daten und eine Video-Sitemap, damit das Video in der Suche erscheinen kann [4]. Achte darauf, dass der Film die Ladezeit nicht verschlechtert. Wie das gelingt, steht im Ratgeber Video auf der Website einbinden ohne Ladezeitverlust.
Dazu kommen das Unternehmensprofil bei Google mit einer kurzen Fassung, soziale Netzwerke mit Ausschnitten im Hochformat und Präsentationen bei Kunden oder auf Messen. Untertitel helfen überall dort, wo Videos ohne Ton abgespielt werden.
Was ein Imagefilm bei SEO NW kostet
Bei SEO NW plant und produziert Jan Imagefilme. Abgerechnet wird nach Aufwand, zum Stundensatz von 200 Euro netto von Montag bis Freitag zwischen 9 und 17 Uhr, außerhalb dieser Zeiten 400 Euro netto [5]. Feste Preise für Imagefilme bieten wir nicht an, weil Konzept, Drehorte und Schnittfassungen sehr unterschiedlich ausfallen. Nach dem ersten Gespräch schätzen wir die Stunden für Konzept, Dreh und Schnitt und nennen dir die Schätzung, bevor die Arbeit beginnt.
Du überlegst, ob ein Imagefilm zu deinem Betrieb passt? Frag bei Jan an und erzähl kurz, was andere über deine Firma wissen sollen. Er sagt dir, welche Form sinnvoll ist und welchen Aufwand er schätzt.
- Organisation Fotos und Videos zum Unternehmensprofil hinzufügen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand 2026. abgerufen am 30.10.2026
- Gesetz § 22 KunstUrhG Recht am eigenen Bilde. Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 30.10.2026
- Gesetz § 19a UrhG Recht der öffentlichen Zugänglichmachung. Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Best Practices für Videos in der Google Suche. Google Search Central. Stand 20.02.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation SEO-Beratung auf Stundenbasis. SEO NW, hosting.seo-manager.info. Stand 30.10.2026. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Lohnt sich ein Imagefilm für eine kleine Firma?
Ja, wenn Menschen und Arbeit das stärkste Argument des Betriebs sind und der Film auf Website, Unternehmensprofil und in sozialen Netzwerken eingesetzt wird. Für erklärungsbedürftige Produkte passt eher ein Erklärvideo.
Wie lang sollte ein Imagefilm sein?
Das hängt vom Ort ab. Im Google-Unternehmensprofil sind höchstens 30 Sekunden erlaubt, auf der Website darf er länger sein. Wir schneiden aus demselben Material mehrere Fassungen.
Müssen Mitarbeiter zustimmen, wenn sie im Film zu sehen sind?
Ja. Nach dem Kunsturhebergesetz dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung verbreitet werden. Hol die Einwilligung schriftlich ein.
Was kostet ein Imagefilm bei SEO NW?
Wir rechnen nach Aufwand ab, 200 Euro netto je Stunde montags bis freitags von 9 bis 17 Uhr. Vor dem Auftrag nennen wir dir eine Schätzung.
Reicht ein Drehtag?
Für viele kleine Firmen ja, wenn Konzept und Ablauf vorher feststehen und die Drehorte vorbereitet sind.
Video anfragen bei Jan
Schreib Jan, worum es gehen soll. Die Anfrage geht an 301@seo-manager.info, die Abstimmung läuft über SEO NW.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
