YouTube Shorts sind Kurzvideos im quadratischen oder vertikalen Format und dürfen bis zu drei Minuten lang sein [1]. Zuschauer finden sie vor allem im Shorts-Tab unten in der YouTube-App, wo sie von einem Video zum nächsten wischen, außerdem in den Suchergebnissen, auf der YouTube-Startseite, auf der Startseite des Kanals, unter Abos und in Benachrichtigungen [2]. Für Unternehmen können Shorts interessant sein, weil sie mit wenig Aufwand entstehen können und auch Menschen erreichen, die den Kanal noch nicht kennen. Ob sie sich lohnen, hängt davon ab, wie gut sie zu den längeren Videos und zur Website passen.
Format und technische Vorgaben
Ein Short ist höchstens drei Minuten lang und hat ein vertikales oder quadratisches Bild [1]. Hochladen lassen sich vertikale Videos mit höchstens 1080p [2]. Am Computer lädst du Shorts in YouTube Studio über "ERSTELLEN" und "Videos hochladen" hoch, bis zu 15 Kurzvideos auf einmal. Vor der Veröffentlichung kannst du über "ENTWURF BEARBEITEN" die Angaben ergänzen [1].
Auch ein Short kann ein eigenes Thumbnail haben. Das geht derzeit nur in YouTube Studio am Computer und setzt ein bestätigtes Konto voraus. YouTube empfiehlt das Seitenverhältnis 9:16, 2160 mal 3840 Pixel, mindestens aber 640 Pixel Höhe, als JPG oder PNG [3]. Für einen Unternehmenskanal lohnt sich das, weil Shorts auch auf der Startseite des Kanals gezeigt werden [2] und du das Bild dann selbst bestimmst.
Drehen mit dem Smartphone
Laut YouTube brauchen Creator nur ein Smartphone und die Shorts-Kamera in der YouTube-App [2]. Mehrere Clips lassen sich aneinanderreihen; die Aufnahme startet durch Halten der Aufnahmetaste oder durch Antippen. Musik, Filter und Effekte kannst du in der App hinzufügen, vor dem Hochladen gibt es eine Vorschau, und ein Voiceover lässt sich mit dem Sprachausgabe-Werkzeug ergänzen [2].
Für Unternehmen sind die Effekte selten der Punkt. Wichtiger sind ruhiges Bild, verständlicher Ton und eine Aussage, die nach wenigen Sekunden klar ist. Wer Musik verwenden will, sollte die Rechtslage beachten: YouTube weist darauf hin, dass fremdes Material für die Verwendung auf YouTube zugelassen sein muss. Bei urheberrechtlich geschütztem Material kann ein Content-ID-Anspruch auf das Video erhoben werden, und nach einer gültigen Deaktivierungsanfrage kann das Video entfernt werden und eine Urheberrechtsverwarnung folgen [1]. Wie man ein Produktvideo mit dem Telefon dreht, beschreibt der Ratgeber Produktvideo mit dem Smartphone drehen.
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Shorts aus längeren Videos
Viele Unternehmen haben schon längere Videos. Aus ihnen lassen sich Shorts direkt in YouTube Studio schneiden: Unter "Inhalte" und "Videos" öffnest du das Video, wählst "Videoausschnitte und Shorts" und dann "Videoausschnitt oder Short erstellen" mit der Option "Short". Den Abschnitt markierst du im Transkript oder gibst Zeitstempel im Zeitleisten-Editor ein. Untertitel fügt YouTube automatisch hinzu, sofern verfügbar; du kannst sie anpassen oder abschalten [4]. Wo das Bild nicht ins Hochformat passt, zeigt das fertige Video einen unscharfen Zuschnitt statt schwarzer Balken [4].
Zwei Hinweise aus der YouTube-Hilfe sind für Unternehmen nützlich. Erstens wirst du nicht dafür bestraft, eigene Inhalte in einem Short wiederzuverwenden. Zweitens setzt YouTube das Quellvideo automatisch als verknüpftes Video unter den Short, außer der Short ist privat, nicht gelistet oder als speziell für Kinder gekennzeichnet [4]. Ein gelungener Ausschnitt führt Zuschauer damit direkt zum vollständigen Video.
Vom Short zum längeren Video
Auch bei selbst gedrehten Shorts kannst du nachträglich ein ähnliches Video verknüpfen. Zuschauer sehen dann unter dem Short einen anklickbaren Link zu diesem Video [5]. So geht es: In YouTube Studio wählst du "Inhalte", klickst auf den Short, wählst ein Video aus deinem Kanal und speicherst [5].
Dafür gelten Bedingungen. Die Funktion gehört zu den erweiterten Funktionen, das verknüpfte Video muss öffentlich oder nicht gelistet sein, den Community-Richtlinien entsprechen und von deinem eigenen Kanal stammen [5]. Erweiterte Funktionen erhält ein Kanal in der Regel automatisch, wenn er aktiv ist und genug Kanalverlauf hat, oder sofort nach einer Bestätigung mit Ausweis oder Video [6].
Für Unternehmen ist diese Verknüpfung besonders nützlich. Ein Short zeigt einen Handgriff oder beantwortet eine Frage in Kurzform, das verknüpfte Video liefert die ganze Anleitung, und dort stehen in der Beschreibung die Links zur Website.
Themen, die als Short funktionieren
Nach unserer Erfahrung eignen sich für Unternehmen vor allem kurze Formate mit einem klaren Punkt:
- ein einzelner Tipp, der eine häufige Kundenfrage beantwortet,
- ein Vorher-nachher aus einem Arbeitsschritt, ohne Kunden oder deren Eigentum erkennbar zu zeigen, wenn keine Zustimmung vorliegt,
- ein Ausschnitt aus einem längeren Erklärvideo, der neugierig auf den Rest macht,
- ein kurzer Blick auf ein Produkt im Einsatz.
Bei der Planung hilft eine einfache Probe: Lässt sich der Inhalt in einem Satz sagen, und versteht man das Bild auch ohne Ton? Ein Short, der nur über die gesprochene Erklärung funktioniert, erreicht niemanden, der gerade ohne Ton schaut. Untertitel oder Bilder, die für sich sprechen, lösen das. Für einen Unternehmenskanal ist außerdem ein fester Rhythmus nützlicher als eine einzelne Welle: lieber über Wochen regelmäßig ein kurzes Video zu einer echten Kundenfrage als zehn Shorts an einem Tag und danach monatelang keines.
Was dagegen selten funktioniert, sind Werbespots im Querformat, die einfach hochkant beschnitten werden. Ähnliche Überlegungen gelten für Kurzvideos auf Instagram und Facebook; dazu gibt es den Ratgeber Reels für lokale Betriebe.
Auffindbarkeit und Messung
Shorts erscheinen auch in den YouTube-Suchergebnissen [2]. Titel und Beschreibung sollten deshalb wie bei längeren Videos sagen, worum es geht. Die Grundlagen stehen im Ratgeber YouTube-Titel und Beschreibung.
Bei der Messung hat YouTube die Zählweise geändert. Seit dem 31.03.2025 zählt YouTube Aufrufe von Shorts als Wiedergaben oder wiederholte Wiedergaben, unabhängig davon, wie lange jemand zugesehen hat. Der frühere Messwert "Shorts-Aufrufe" heißt jetzt "Aktive Wiedergaben" [2]. In YouTube Analytics kannst du die Leistung aller Shorts miteinander vergleichen [2]. Wer Zahlen aus der Zeit davor mit heutigen Zahlen vergleicht, sollte diese Änderung im Kopf behalten.
Eine Angabe noch für alle, die mit Shorts Geld verdienen wollen: Für das YouTube-Partnerprogramm nennt YouTube 1.000 Abonnenten und 10 Millionen gültige Shorts-Aufrufe in den letzten 90 Tagen [2]. Für die meisten Unternehmenskanäle ist das nicht das Ziel. Dort zählt eher, ob Zuschauer über den Short zum längeren Video und weiter zur Website kommen.
Einbindung in den Kanal
Ohne eigene Anpassung zeigt die Kanalseite den Abschnitt "Kurze Videos" als einen von vier vorkonfigurierten Abschnitten [7]. Wenn du das Layout selbst gestaltest, entscheidest du, ob Shorts weit oben stehen oder unter den Playlists mit längeren Anleitungen. Wie du die Kanalseite insgesamt einrichtest, steht im Ratgeber YouTube-Kanal optimieren.
Shorts entstehen schnell, wenn das Material schon da ist. Jan dreht längere Unternehmensvideos so, dass sich daraus mehrere Shorts schneiden lassen, und verknüpft sie mit dem Hauptvideo. Schreib Jan, welche Fragen deine Kunden am häufigsten stellen, daraus lässt sich eine Reihe aus Hauptvideo und Shorts planen.
- Organisation YouTube Shorts hochladen. YouTube-Hilfe, Google. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einführung in Shorts auf YouTube. YouTube-Hilfe, Google. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Benutzerdefinierte Thumbnails auf YouTube hinzufügen. YouTube-Hilfe, Google. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Videoausschnitte und Shorts in YouTube Studio. YouTube-Hilfe, Google. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation In einem YouTube-Short auf ein ähnliches Video verweisen. YouTube-Hilfe, Google. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Zugriff auf Funktionen auf YouTube. YouTube-Hilfe, Google. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Kanallayout auf YouTube anpassen. YouTube-Hilfe, Google. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie lang darf ein YouTube Short sein?
Bis zu drei Minuten, im quadratischen oder vertikalen Format.
Kann ich für einen Short ein eigenes Thumbnail wählen?
Ja, derzeit nur in YouTube Studio am Computer und mit bestätigtem Konto. YouTube empfiehlt das Seitenverhältnis 9:16.
Wie verlinke ich aus einem Short auf ein längeres Video?
In YouTube Studio unter "Inhalte" den Short öffnen, ein Video des eigenen Kanals als ähnliches Video wählen und speichern. Die Funktion setzt erweiterte Funktionen voraus, und das Video muss öffentlich oder nicht gelistet sein.
Werden Shorts aus eigenen Videos als doppelter Inhalt bestraft?
Laut YouTube-Hilfe wirst du nicht dafür bestraft, eigene Inhalte in einem Videoausschnitt oder Short zu verwenden.
Wie zählt YouTube Aufrufe von Shorts?
Seit dem 31.03.2025 als Wiedergaben oder wiederholte Wiedergaben, unabhängig von der Wiedergabezeit. Der frühere Messwert heißt jetzt "Aktive Wiedergaben".
Video anfragen bei Jan
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
